Pirataria e usos não autorizados dominam o consumo jovem

A pirataria é reconhecidamente um dos maiores vilões das marcas. Isso porque ela é capaz de comprometer a credibilidade, a receita e até a sua relação de confiança com os consumidores e o mercado. Além, é claro, de minar todos os anos investidos na construção de sua identidade e reputação.

Por essa razão, é comum que as empresas trabalhem ativamente para combater esse problema, porém, a realidade mostra que a pirataria ainda domina diversos setores, gerando uma perda financeira de mais de R$ 450 bilhões em nível nacional.

Mas o que explica a continuidade e o crescimento dessas violações de marca, principalmente entre o público jovem? Venha com a Branddi e entenda mais sobre essa nova tendência da pirataria e como proteger o seu negócio dessas falsificações!

O crescimento da pirataria entre jovens

De acordo com levantamento realizado pela Circana, empresa especializada em consumo, 68% dos brasileiros consomem produtos e serviços não autorizados e inspirados em alguma outra marca. 

Entre os mais jovens, dos 20 aos 30, o uso é ainda mais expressivo: 85% deles dão preferência ao consumo de cópias. Mas por que isso acontece?

Bom, a verdade é que não existe apenas uma razão. Isso porque, ainda de acordo com a pesquisa, essa predileção pelos fake vem tanto da escolha por um produto mais acessível economicamente quanto pela popularidade da chamada dupe economy, termo que se refere ao mercado de produtos que imitam itens de marcas famosas, mas sem serem necessariamente falsificações diretas.

Prova da consolidação dessa tendência é o crescimento de pesquisas sobre produtos “dupe” nas redes, principalmente aquelas mais usadas pelos mais jovens: já são 500 mil vídeos e seis bilhões de visualizações sobre o tema apenas no Tik Tok.

Como a dupe economy pode impactar a sua marca?

Ainda que alguns setores, como bebidas, combustíveis, vestuário, perfumaria, higiene e limpeza, sejam os mais afetados pelo mercado pirata no Brasil, isso não quer dizer que empresas de outras áreas estejam imunes aos produtos fake.

Afinal, a pirataria se adapta rapidamente às tendências de consumo e pode impactar qualquer segmento, e a abertura ao comércio digital também faz com que o seu negócio esteja mais visível não só aos consumidores, mas também aos violadores de marcas, capazes de causar diversas consequências negativas à empresa original, como:

• Perda de receita e lucro;
• Danos à reputação e à credibilidade;
• Confusão de mercado e erosão de valor;
• Risco jurídico e regulatório;
• Desvio de tráfego e roubo de conversões;
• Dificuldade em expansão.

Ou seja, se você quer garantir o desenvolvimento sustentável do seu negócio, é essencial assegura que não existam produtos fakes se apropriando da sua imagem e roubando suas vendas, seu tráfego e, principalmente, a confiança do seu público. 

E é aí que a Branddi entra com o marketing de blindagem para garantir que a sua marca esteja protegida contra violações de marca e outros tipos de ameaças digitais. Continue acompanhando o nosso blog para entender mais sobre a nossa atuação!